Cơ quan ngôn luận
Tổng cục Thống kê, Bộ Kế hoạch và Đầu tư - eISSN 2734-9144; ISSN 2734-9136
Tổng cục Thống kê, Bộ Kế hoạch và Đầu tư - eISSN 2734-9144; ISSN 2734-9136
Năm 2013 được xem là một năm
quan trọng đối với Coca-Cola khi giành chiến thắng với 30 giải thưởng ở một
trong những liên hoan quảng cáo lớn nhất toàn cầu - Cannes Lions.
Giành được cú đúp liên tiếp kể từ năm 2012, một lần nữa Coca-Cola lại khẳng định
mình là đối thủ “nặng ký” trong việc đưa ra những mẫu quảng cáo sáng tạo, độc
đáo. Đặc biệt, những mẫu quảng cáo này còn được hội đồng đánh giá cao bởi tính
nhân văn và tinh thần chia sẻ cộng đồng…
7 sản phẩm giành 30 giải thưởng
Tại liên hoan quảng cáo Cannes 2013, các chiến dịch quảng cáo của Coca-Cola đã
giành được 30 giải thưởng, trong đó có có 2 giải Grand Prix cho 7 chiến dịch.
7 chiến dịch này từng rất thành công ở nhiều quốc gia khác nhau gồm Small World
Machines (Ấn Độ - Pakistan), Million Reasons to Believe in Thailand, Coca-Cola
FM Amplifier và Crazy for Good (Brazil), Share a Coke (Úc), Coca-Cola Sharing
Can (Singapore) và Sprite Truth Book (Đan Mạch).
Hơn thế, Coca-Cola còn nhận được giải Creative Marketer of the year (tạm dịch:
Nhà tiếp thị sáng tạo nhất của năm), một trong những giải thưởng danh giá nhất
của liên hoan.
Ông Phil Thomas, CEO của Cannes Lion, cho biết: “Nhà tiếp thị của năm là giải
thưởng đặc biệt dành cho những tập đoàn đã tạo được nguồn cảm hứng cho đối tác
quảng cáo và có những phương pháp tiếp thị đột phá để tạo nên những sáng tạo độc
đáo về truyền thông đại chúng.”
|
| 7 tác phẩm đem lại 30 giải thưởng - thành công lớn của Coca-Cola tại Cannes Lions 2013 |
Small World Machines - Chiến
dịch “để đời” của Coca-Cola
Small World Machines là sản phẩm đáng chú ý nhất của Coca-Cola khi giành 20 giải
do thuyết phục được hội đồng thẩm định từ tính nhân văn sâu sắc.
Chính tinh thần chia sẻ đã giúp Coca-Cola giành được những giải thưởng đáng chú
ý như giải vàng dành cho quảng cáo tương tác và quảng cáo trực tiếp, bên cạnh
giải đồng cho Công nghệ quảng cáo tốt nhất, Chiến dịch tích hợp tốt nhất. Với
Small World Machines, đây là lần đầu tiên Coca-Cola giành được số giải thưởng kỷ
lục từ lần tham gia liên hoan Cannes năm 1967.
 |
|
Những khoảnh khắc thân
tình, vui vẻ giữa hai dân tộc thông qua chiến dịch Small World Machines (Thế
giới thu nhỏ trong những chiếc máy |
 |
|
|
Nhìn lại chặng đường hơn 46 năm
(tính từ năm 1967) tại Cannes, Coca-Cola không chỉ đề cao tinh thần chia sẻ mà
còn mang đến những giá trị nhân văn. Điều này có thể thấy được trong những chiến
dịch “để đời” của Coca-Cola tại Cannes như Happiness Factory, Videogame (2007).
Ngay sau đó, Coca-Cola chiến thắng giải Prand Prix tại liên hoan 2008 với Bộ
nhận dạng thương hiệu độc đáo nhất. Năm 2011 ghi dấu thành công của Coca-Cola
Friendship Machine cũng đề cao tinh thần chia sẻ và kết nối cộng đồng.
Đến năm 2012, quảng cáo ngoài trời Coke Hands mang thông điệp chia sẻ đã giành
được giải Prand Prix thứ hai trong bộ sưu tập của mình. Thông điệp này được thực
hiện xuyên suốt và giúp cho Coca-Cola trở một trong những thương hiệu được yêu
thích nhất trên toàn cầu.
Với hơn 130 giải thưởng cho bộ sưu tập tại Cannes Lions từ năm 1967, có thể nói
Coca-Cola là bậc thầy về truyền thông tiếp thị.
Bà Phạm Nhã Uyên - Giám đốc marketing Coca-Cola Việt Nam cho biết: “Chiến thắng
30 giải thưởng lớn tại Cannes lần thứ 2 chính là niềm vinh hạnh và tự hào của
Tập đoàn Coca-Cola toàn cầu. Đối với Coca-Cola Việt Nam, đây có thể xem như là
một mục tiêu mới trong các hoạt động marketing của chúng tôi, những ý tưởng đoạt
giải cũng có thể trở thành chất xúc tác mới trong các chiến dịch marketing tương
lai của thị trường Việt Nam”.
Vũ Minh
Nguồn bài viết : HB Điện Tử
